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　　从“苏超”“赣超”到“浙BA”，从足球到篮球，越来越多的“超”级赛事遍地开花。

　　这些没有大牌球星、群众属性拉满的赛事，正引起国家层面的关注。

　　8月22日，国务院常务会议研究释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见。

　　会议明确提出要激发体育消费需求，拓展体育消费场景，鼓励各地举办体育消费活动，实施消费惠民举措，更好满足群众消费升级需求。

　　一场推动体育产业高质量发展的政策东风正扑面而来。

　　“十四五”以来，我国体育产业稳步发展。2023年全国体育产业总规模达3.67万亿元，年均增速10.3%，增加值达1.49万亿元。体育产业增加值以年均11.6%的速度增长，2023年占GDP的比重达1.15%。

　　体育产业的融合效应对经济贡献不断显现。如，“村超”“浙BA”等“草根”体育赛事火爆出圈。

　　会议将发展体育产业和体育消费置于落实扩大内需战略的高度，明确指出是“落实扩大内需战略的重要内容”，凸显了体育产业在当前经济形势下特殊而重要的地位。

　　在全球经济格局深刻调整的背景下，扩大内需既关系经济稳定，也关系经济安全。体育产业作为绿色产业、健康产业和“幸福产业”，具有资源消耗低、产品附加值高、带动作用强等特点，是支撑经济高质量发展的重要动能。

　　国家体育总局披露的数据显示，2025年上半年，河北、浙江、福建等7地一共监测了511场重点赛事活动，带动体育及相关消费160亿元，场均带动超3000万元，在扩大内需方面发挥了重要的作用。

　　拿“苏超”来说，“足球+”效应撬动江苏全域消费增长，单场上座超6万人，带动江苏全域多场景消费380亿元。在“苏超”助力下，上半年江苏社会消费品零售总额达23949亿元、同比增长5%，总量占全国的9.8%。

　　供给和需求是一体两面。“苏超”百亿级的消费规模说明，增加优质供给能有效激发消费潜力、活力。

　　为此，会议要求增加体育产品供给，丰富体育赛事活动，推动体育用品升级。这意味着未来政策将需求侧和供给侧同步发力，更好满足群众消费升级需求。

　　下一步，需要将成功经验制度化、常态化，加快构建现代体育产业体系，形成可持续的发展模式。

　　在“苏超”“赣超”等赛事期间，多地通过发放体育消费券、举办公益性体育活动等方式降低参与门槛。数据显示，每投放1元体育消费券，平均可带动 3至5元的新增消费，乘数效应显著。

　　赛事经济蓬勃发展的背后是体育经营主体的提质升级。会议指出，要更加注重调动市场力量推动体育产业发展和消费规模扩大，提高体育经营主体活力，推动体育产业高质量发展。

　　据统计，2021年全国体育产业法人单位数已达45.2万个，一批规模大、实力强、后劲足的体育企业迅速崛起。

　　会议强调要提高体育经营主体活力，意味着将进一步优化营商环境，降低准入门槛，支持社会资本投资体育产业，充分发挥市场在资源配置中的决定性作用。

　　政策东风已至，关键在落实。各地需要结合自身实际，制定具体实施方案，将政策红利转化为发展实效。

　　随着各项举措落地见效，体育产业将向成为支柱性产业的目标更进一步，成为国民经济高质量发展的强劲引擎。

　　(“三里河”工作室)